• Main
  • >
  • markedsføring
  • >
  • 3 tips for å optimalisere mobile e-handelsnettsteder for Googles Hummingbird Update

3 tips for å optimalisere mobile e-handelsnettsteder for Googles Hummingbird Update

Google-søk pleide å være en kunst. Som bruker må du forsøke å utgjøre akkurat den rette kombinasjonen av søkeord i søket ditt for å få det presise svaret du vil ha. Tilbake på dagen kunne jeg hjelpe deg med å finne "grønn hoppende ball gummiball-logo stenciled". Men i løpet av årene har Google-maskinen gjort store fremskritt i å tjene resultater basert på hvordan virkelige mennesker faktisk tenker og snakker - og nå er det markedsførere som kommer til å hente maskinene. I dag er de fleste markedsføringspersoner godt kjent med Googles nyeste søkemotoralgoritme, som de kalt "Hummingbird." Den største omskrivningen siden 2001-koffeinoppdateringen, Hummingbird har forskjellen på å sette den siste spiken i kisten av gamle forutsetninger om SEO. Din e-handelsside burde ikke ha blitt påvirket for mye av endringene hvis du har fokusert på å tilby kvalitetsinnhold i stedet for søkeordfylling og overoptimalisering av enkelte sider. Hummingbirds konversasjonsfokus har gjort det mulig for potensielle kunder å finne svar på nettstedet ditt, enten de leter etter priser, opplæringer eller statistikk. Så, hvis Hummingbird ikke påvirket nettstedet ditt negativt, hvordan kan du utnytte endringene for et positivt resultat?

Se, Magic 8 Ball

Husk Magic 8 Ball? Du spør ballen om ja eller ikke, skyll det opp, og la leketøyet bestemme skjebnen din.

Du: "Vil Matt spørre meg til prom?"

Magic 8 Ball: "Det er bestemt så."

Du: "Skal jeg vinne lotteriet?"

Magic 8 Ball: "Outlook ikke så bra."

Vi legger alle bare den minste bit av tro på svarene. Den lille skammen av spenning vi fikk da svaret vi hadde håpet på dukket opp holdt oss stille spørsmål etter spørsmål.

Vel, Hummingbird gir oss nå noe å bli begeistret for. Med den nyeste algoritmen har mobilbrukere nå en ny Magic 8 Ball, og spørsmålene trenger ikke lenger å være "ja eller nei" overtalelse.

Optimalisering for mobil

Tro det eller ikke, Hummingbird kan bare gi bedre resultater med mobile enheter enn med fulle nettsteder. Siden mange mobile enheter nå godtar talekommandoer, utfører folk søk ​​i en konversasjonstone. Og hva er Hummingbird designet for å gjøre? Ikke sant. Gi svar på flere konversasjonsforespørsler.

Siri og Google Voice Search arbeider begge for å hjelpe travle forbrukere med å finne ting raskt og uten å skrive (et must for de som søker etter veibeskrivelser eller lagre navn under kjøring.) Det samme fungerer også for din e-handelsside. La oss si at noen kjører i gangene på Wal-Mart og ser etter en tennisracket de kan tilpasse. Plutselig går en lyspære av, og de tenker: "Hva om noen lager tilpassede tennisracketer?"

Out kommer den mobile Magic 8 Ball, og kjøperen spør, "Hvor finner jeg tilpassede tennisracketer?" Hvis du tilfeldigvis selger tilpasset sportsutstyr, kan nettstedet ditt være den første som vises - men bare hvis du har optimalisert seg for Hummingbird.

1. Tenk som en kjøper

Hvis du fortsatt regner med søkeord for å komme deg gjennom, vil nettstedet ditt sjelden komme opp i søk. Tenk på det: Når folk søker med sine mobile enheter, stiller de et spørsmål. De sier ikke "tilpasset tennisracketer" eller "tilpasset sportsutstyr." Å skape innhold på nettstedet ditt som bruker de gamle metodene, sikrer at kundene dine ikke lenger kan finne deg.

Tenk på de ti mest brukte spørsmålene du mottar fra kundene dine. Dette er de mest sannsynlige søkene som Google mottar fra potensielle kjøpere som leter etter et selskap som din. Hvis du ikke svarer på disse spørsmålene med innholdet ditt, vil Hummingbird flyr rett forbi deg.

2. Eie din informasjon

Tidligere kan enkle søkeordssøk ha rettet besøkende til nettstedet ditt, selv om de ikke hadde til hensikt å kjøpe. Den siste inkarnasjonen av Google-søk endrer dette. Når noen søker en sammenligning av to forskjellige tennisracketer, kan de bli rettet til et tredjeparts gjennomgangsside som ikke har tilknytning til ditt e-handelsnettsted. Den eneste måten å omdirigere trafikken tilbake til nettstedet ditt er å begynne å svare på disse spørsmålene.

Lag en produktanmeldelsesside der kundene kan dele sine erfaringer med produktene dine. Inkluder testimonialer og sammenligninger, slik at besøkende får hele omfanget av produktene uten å forlate nettstedet ditt.

3. Besvar spørsmål på flere måter

Når du har samlet en liste over spørsmål dine kunder spør, er det på tide å begynne å svare. Du kan gi svarene i bloggen din, produktbeskrivelser, nettside kopiering, destinasjonssider, og til og med ebøker eller whitepapers. Det viktigste å huske er at kundene dine er alle enkeltpersoner, og det betyr at de vil ha individuelle behov. Dine svar skal komme i en rekke pakker og fokusere på ulike kjøperpersonas.

For eksempel, når du forbereder deg til å svare på spørsmålet "Hvilken tennisracket utfører bedre?", Kan du gi en sidekonkurranse sammenligning, en blogg som beskriver forskjellene mellom merkevarer, en hvitbok med detaljerte forskningsresultater og en video som viser begge aktuelle merker utfører jobben. Enda bedre, du kan åpne opp et forum for å gi kundene hjelp i beslutningen. Jo flere variasjoner du gir svarene dine, jo mer sannsynlig vil du være å dukke opp i søkeresultatene.

Snakk med kundene dine med andre ord. Som du kan se fra de ovennevnte eksemplene, har Tennis Warehouse sine Magic 8 Ball svar klare for alt søkere kunne komme opp med. Du kan gjøre det samme for å sikre at potensielle kjøpere havner på ditt e-handelsområde og ikke i gangene på Wal-Mart.

Fotokreditt: Pahz via photopin cc

Forrige Artikkel «
Neste Artikkel