6 Skilt E-post Nyhetsbrevet feiler (og hvordan du kan fikse det)

Hvis jeg måtte ta gjetning, ville jeg våge å si at 90% av markedsførerne har blitt presset på et tidspunkt i jobben sin for å få et nyhetsbrev. Sjefen din er overbevisende. Hun sier at e-post nyhetsbrev er en en-size-fits-all løsning på e-postmarkedsføring problemet. På grunn av måten de er lagt på, kan du løse for blygenerering, ledelsesoppfølging, salg og kundens "glede" alt i ett slag.

Så du gir inn. Du sammensetter det darn e-postbrevet trofast hver måned for å tilfredsstille hennes ønsker. Deretter, etter noen måneder, er du ikke helt overbevist om at nyhetsbrevet fungerer ... men du er ikke sikker på hvordan du kan bevise det til sjefen din. Hvilke beregninger betyr det, og hvilke ikke? Basert på disse beregningene, hva er neste skritt?

Sannferdig er det en rekke røde flagg som du kan overvåke for å se om nyhetsbrevet ditt fungerer, men hvis du bare er i gang, er følgende seks det viktigste for deg å holde øye med. Husk at disse skal fungere som advarselsskilte hvis du oppdager at de blir normen - ikke hvis du har en skikkelig uke. Hvis du opplever noen av disse over noen måneder, er det på tide å revurdere om et nyhetsbrev er det beste alternativet ditt - og kanskje hvis det er på tide å klippe nyhetsbrevet helt.

6 tegn Det er på tide å tenke på å ha en nyhetsbrev for e-post

1) Ingen abonnerer på nyhetsbrevet ditt, eller mange av dem abonnerer fra det.

Hvis du ikke vokser din abonnentliste, har du et problem. Uansett hva dine mål er - genererer kundeemner, avsluttende kunder eller utvikler et levende, lykkelig kundefellesskap - listen din skal være større fra måned til måned.

Flere personer i listen din betyr flere muligheter til å nå målene dine, så hvis listen din holder seg stagnerende fra den første sendingen eller til og med petering off, vil du kanskje tenke på om du vil fortsette ditt nyhetsbrev.

Ikke klar til å slutte å sende nyhetsbrevet ditt? Her kan du prøve i stedet:

Vurder din epost-abonnementsstrategi for nyhetsbrev. Hvordan registrerer folk seg for å få nyhetsbrevet ditt først og fremst? Overvei nye, friksjonsløse måter for folk å registrere seg for bloggen din - kanskje som en widget i sidebaret i bloggen din eller som et merke på en destinasjonsside. Kanskje du kjører en Twitter-kampanje for å få folk til å registrere seg. Det viktigste her er å bli kreativ - og hvis flere forsøk på å generere nye abonnenter ikke virker, slipper du raskt av nyhetsbrevet ditt.

Ansvarsfraskrivelse: Jeg anbefaler IKKE å kjøpe lister for å motvirke abonnentstagnasjon eller nedgang. Mens ja, kjøpeselskaper øker din generelle listestørrelse med en gang, dine åpne og klikkfrekvenser vil skje for det verste Problemet her er organisk vekst, ikke bare vekst generelt.

2) Dine åpne priser tar et dykk.

Et annet stort rødt flagg er når nyhetsbrevene dine ikke engang blir åpnet i utgangspunktet. Alt det harde arbeidet du legger i kuratorisk innhold og utforming av nyhetsbrevet, går alle ned i avløp når folk ikke engang vil åpne e-posten i utgangspunktet. Det er mange grunner til at folk ikke vil åpne e-postene dine - en ukjent avsender, uinteressant emnelinje eller tidligere ukomplisert e-postinnhold, kan alle hindre abonnenter fra å åpne e-postene dine. Så med de fallende åpne prisene blir normen for nyhetsbrevene dine, og du har testet en rekke forskjellige alternativer, fortsett å trekk kontakten på nyhetsbrevet.

Vent, vent, vent ... du har ikke testet noe ennå ? Her kan du prøve i stedet:

Hvis du ikke er klar til å gi opp nyhetsbrevet ditt ennå, prøv å teste e-postelementer som folk kan se uten å åpne det: e-postlinjen og avsendernavnet.

Problemet kan også ligge i innholdet i selve e-posten. Du kan prøve å begrense fokuset på innholdet på nyhetsbrevet ditt og til å appellere til et mer nisjeopplærer - kanskje til en bestemt bransje eller en bestemt persona. (Hvis du skal gjøre dette, ikke glem å pare ned e-postlisten din til bare personer som kvalifiserer for den nisje.) Jo mer relevant e-postadressen er på listen din, desto mer sannsynlig er medlemmene å åpne e-posten din .

3) Dine samlede klikkfrekvenser er dystre.

Er e-postadressene dine for klikkfrekvensen konstant svingende under 4, 3%? Ifølge Epsilons siste studie, er det bransjens gjennomsnitt. Mens din bransje kan være annerledes, er det et godt mål å huske på. Hvis klikkfrekvensen på e-postadressen din er langt under det, har du et problem. Og hvis det har vært et problem for deg en stund, kan du fortsette og kutte nyhetsbrevet ditt og fokusere på å skape mer målrettede, klikkverdige e-poster.

Er du ikke klar til å gi opp på å forbedre klikkfrekvensen for nyhetsbrevet? Les videre.

Her er et innlegg med noen fantastiske tips for å øke e-post klikkfrekvensen. Hvis du leser dette nå, sjansene er at du også kan lese den artikkelen, så jeg vil ikke stjele mye av spotlighten. Men en av mine favoritttips i det innlegget er å treffe abonnentene dine over hodet med en oppfordring - det er den eneste løsningen som kan gi deg umiddelbare positive resultater.

4) Antall klikk på hovedoppkallingen (CTA) ligger nær zilch.

Du vil også ta en titt på individuelle klikkfrekvenser for å se hvilke innholdstyper i nyhetsbrevet som gir deg det beste. Store e-post nyhetsbrev har alle en primær oppfordring - det reduserer abonnentenes forvirring og bidrar til å forbedre den generelle klikkfrekvensen. Men hvis den ene CTA du stoler på er feil, er det på tide å revurdere om du skal sende e-post nyhetsbrev i det hele tatt.

Ok, du vil ha en ny test før du stopper? Her er to ting du kan prøve:

Prøv først å endre utformingen av CTA. Det er mulig at folk bare ikke merker at det er en CTA de kan klikke på. Bytt opp farger, fonter eller former - alt fungerer for å lage pop-up-popen fra resten av e-posten din. Trenger du hjelp til å komme i gang? Sjekk ut vår handlingsmal.

For det andre, prøv å kutte annet innhold fra ditt nyhetsbrev. Det er mulig at e-postbrevet ditt fortsatt er for overfylt. Redusere innholdet rot kan hjelpe dine abonnenter fokusere på en ting: klikke gjennom på e-postene dine.

5) Spamfrekvensene dine går gjennom taket.

Hvis du kjøper lister, fortjener du ganske mye spamfrekvensene du får ... men hvis du har økt din liste økologisk, er det utrolig frustrerende å få folk til å markere e-postene dine som "spam". Jo eldre og mer unengaged listen er, jo mer sannsynlig er du å bli rammet av disse spamklagene - så du bør fortsette og rense den listen til bare nyere, engasjert abonnenter.

Men hvis du merker at en målrettet, ganske nylig liste rammer spam på nyhetsbrevet ditt, kan det være på tide å lukke butikken. Selv om abonnenter kanskje vil motta e-post fra deg, er nyhetsbrevet sannsynligvis ikke riktig tilnærming i den situasjonen. Fortsett - det er greit å la det gå.

Men vent - du tror du kan fikse dette? Okay ... det er en annen ting du kan prøve:

Hvis du tror det har vært en feil, har abonnentene dine feilaktig registrert seg for nyhetsbrevet eller hatt en veldig gjennomsnittlig konkurrent å registrere dem som en vits eller noe. Uansett, hvis du vil forsikre deg om at e-post abonnenter er virkelig forberedt på å engasjere deg fra get-go, kan du prøve å aktivere en dobbeltsjekk for nye abonnenter. De fleste e-postleverandører har denne funksjonaliteten innebygd - du må bare sette opp det selv. SeoAnnuaire kunder, her er en veiledning om hvordan du setter opp deg.

6) Du treffer ikke markedsføringsmålene dine.

Sist men absolutt ikke minst, du må trekke ut din e-metrics boble for et sekund. Hvis du er så fokusert på åpne priser, klikkfrekvenser, spamfrekvenser og tallene på listen din, kommer du til å gå glipp av hele poenget med å sende e-post.

Enten du bruker e-nyhetsbrev til å generere kundeemner, få kunder eller glede kunder, må du alltid ta et skritt tilbake og se om e-postadressene dine oppfyller disse målene. (Closed-loop analytics kan hjelpe deg med å knytte bedriftens mål til markedsføringsaktiviteter.) Hvis du ikke treffer dine overordnede markedsføringsmål med nyhetsbrevet ditt, er det på tide å revurdere om du skal publisere en i utgangspunktet.

Ikke helt klar til å stenge nyhetsbrevet ditt? Gjør dette først:

Hvis du er ganske nølende med å helt kutte nyhetsbrevet fra dine aktiviteter, kan du prøve å tilpasse innholdet du har i nyhetsbrevet, tettere med markedsføringsmålene dine. Hvis for eksempel generasjonsmarkedsføring er ditt markedsføringsmål, vil du sørge for at nesten alle deler av nyhetsbrevet kjører mot det målet. Ta en god, hard titt på innholdet ditt og dets beregninger for å se hvordan det er å oppnå målene dine - eller ikke - og så har du bare det beste innholdet i nyhetsbrevet for å nå målet ditt.

Alt i alt er det egentlig tre hovedtakster fra dette innlegget:

1) Sørg alltid for at du holder øye med din nyhetsbrevprestasjon.

2) Hvis noen av disse røde flaggene dukker opp, kan du kjøre tester for å se om beregninger kan forbedres.

3) Kjør noen tester og ingenting forbedret? Bli kvitt din nyhetsbrev .

Seriøst - bare gjør det hvis det ikke virker. Mens sjefen din kanskje har ønsket et nyhetsbrev i første omgang, ville de mye ha en solid, vellykket e-postmarkedsføringsstrategi.

Har du noen gang tatt med et nyhetsbrev fra de døde? Hvordan gjorde du det? Del historiene dine med oss ​​i kommentarene.

Forrige Artikkel «
Neste Artikkel