De 9 vaner av svært vellykkede innholdsskapere

Peanøttsmør og syltetøy. Batman og Robin. Egg og skinke. Du har sikkert hørt om disse kjente parene (eller i noen tilfeller noshed på dem), men for innkommende markedsførere, er det spesielt ett par som går hånd i hånd: innhold og markedsføring .

Nittietti prosent av forretningsmessige bedrifter (B2B) bruker innholdsmarkedsføring som en del av deres strategi. Likevel betyr det ikke at alt innholdet de lager, er toppklass, overbevisende eller verdifullt innhold.

Men hva tar det for å bli en god innholdsskaper? Hvordan blir jeg en som jevnaldrende i min bransje vil se etter for råd og meninger?

Alt starter med hva du gjør før du legger fingrene på et tastatur.

Enten du jobber med et innholdsmarkedsføringsteam på din bedrift eller du kjører alene, er det noen prøvde og sanne vaner du kan adoptere som vil sette deg på veien til å være en virkelig vellykket innholdsskaper.

Fair advarsel: Som alle gode ting, kommer det ikke til å skje over natten. Og det burde ikke, fordi du prøver å bli bra på det, ikke bare å gjøre det. Men jo før du begynner å jobbe med disse fem vaner i rutinen, jo raskere blir du godt på vei til å bli en kvalitetsinnhold av innhold.

1. Les nyheter om din bransje hver dag.

Å lage bra innhold som virkelig resonanser med målgruppen din, krever at du vet hva som skjer i din bransje. Og de beste innholdsskaperne scour - ikke bare lese, men skure - Internett for bransjens nyheter og trender. Dette setter dem pent inn for å forstå sammenhengen bak hva som skjedde historisk i sin bransje og hvordan det former målgruppen sin tankegang i nåtiden.

Bli vant med å lese ved å sette alt du leser på ett sted. Du kan konfigurere et RSS-feed med en app som Feedly for blogger du vet som inneholder relevante bransje nyheter. Også spør noen kollegaer hva de leser i disse dager og følg etterpå. Oppdag hvor kjøperen din tilbringer tid på nettet og snag dem også. Foran spillet og har noen favoritter allerede? Legg dem til listen.

2. Skriv på det vanlige.

Hvis du ikke bruker det, mister du det. Vellykkede innholdsskapere forstår betydningen av stadig å bøye sine skrivemuskler. Å gjøre det, hjelper dem med å jobbe gjennom ideer som kan være jumbled i hodet og identifisere nuggets som kan bli til fullt realiserte ideer senere. Vellykkede innholdsskapere kan ikke alltid være inspirert til å skrive, men de vet noe inspirerende kan komme fra deres skriving.

Bli vant med å skrive ved å gjøre det daglig eller annenhver dag. Jeg sier ikke at du må skrive en polert, 1500-ords essay på et bransjespørsmålstema daglig. Snarere snakker jeg om å sette opp 10 eller 15 minutter for å skrive ned noen tanker og ideer. Finn ut når tankene dine er det klareste - for de fleste, det er etter eller under en kopp kaffe - og bare gratis formskriving. Hva har du lest i går som sitter fast med deg? Hva forstod du ikke? Å spørre deg selv om disse spørsmålene, bør starte strømmen.

3. Undersøk bransjens publikum.

En av de vanskeligste pillene å svelge som en kreativ profesjonell er at du er i godhet til publikum - og behovene til publikum kan sap din kreativitet.

Men på slutten av dagen betaler publikum dine regninger. Og hvis du studerer publikum dypt nok, finner du interesser og kreative muligheter du ikke ville ha funnet uten dem.

Den tredje kvaliteten på alle vellykkede innholdsskapere: De kjenner publikum sine innvendig og utvendig. Undersøk dine egne lesere og seere: Hva vil de ha at du ennå ikke gir dem? Hvilke problemer har de som du kan løse for dem? Her er noen andre egenskaper til publikum du kan identifisere for deg selv eller for din arbeidsgiver:

  • Alder
  • Kjønn
  • plassering
  • Familie størrelse
  • Jobbtittel
  • Lønn

4. Opprett din egen stemme.

Rask virkelighetskontroll: Du er ikke den eneste innholdsskaperen i din bransje. Det betyr at du ikke er den eneste som tilbyr råd, observasjoner og tanke lederskap din bransje ber om. Det er mange ting du kan gjøre for å skille seg ut fra de andre innholdsskaperne i ditt felt: å sprede seg inn i et nytt innholdsmedium, fremme innholdet ditt på forskjellige kanaler, og selvfølgelig få erfaring og tillit over tid. Men selv da er innholdsprodusentene med hvem du konkurrerer om oppmerksomhet, det samme.

Det du kan bringe til innholdet ditt, som ingen andre kan, er din egen personlige stemme.

Leserne klikker på innholdet ditt for informasjonen, men de kommer tilbake for personligheten. Skriver om cybersikkerhet? Ikke bare gi ny innsikt i dagens malware; tilby analogier og personlige historier om brudd på data som rettferdiggjør dine innsikt og det du bare kan tilby. Merket du skriver for, kan begrense deg fra mening eller altfor uformelt innhold, men det betyr ikke at du ikke kan nyte det unike perspektivet som inspirerte deg til å bli med denne virksomheten i utgangspunktet.

Lær hvordan du blander arbeidsgiverens innholdsretningslinjer med din egen kreativitet, og du vil bli en mye mer verdifull innholdsskaper i det lange løp.

5. Curate andres innhold (når det er fornuftig å).

her er ingen mangel på folk som kuraterer innhold i disse dager. Faktisk kan alle på internett ta andres innhold og retweet det, dele det på Facebook, pin det - listen fortsetter. Men vellykkede innholdsskapere vet at det ikke er nok å ta relevante bransje nyheter og spytte det tilbake til fansen og tilhengerne dine.

"Du må også posisjonere deg selv som en ekspert og virkelig samhandle med dine lokalsamfunn, " sier Guy Kawasaki, den mest solgte forfatteren til New York Times. Det er ikke nok å dele innhold. Engasjere seg med innholdet du deler, gjør det nå unikt for deg.

Bli vant med å kurere innhold når du har noe verdifullt å legge til. Nå som du har begynt å skure Internett regelmessig for nyhetsnyheter, har du sannsynligvis et bredere dybde enn du tror. Så vær trygg, og gi leserne ekstra, nyttig informasjon eller til og med en tanke eller mening når du deler andres innhold. Nettene dine vil sette pris på det, og forfatteren vil sannsynligvis også (eller det kan i hvert fall gi en debatt - bonus!).

6. Forstå dine KPIer.

Internett er et stort sted (åpenbart). Faktisk er det trygt å si at det er for stort for innholdet ditt å bli oppdaget av publikum i seg selv. I 2018 uttalte 61% av fagfolk at generering av trafikk og kundeemner var deres beste markedsplassutfordring.

Bare fordi du publiserer innhold på nettet, betyr ikke at du får trafikken din innsikt fortjener. For å få innholdet oppdaget må du først fokusere på en nøkkelindikator (KPI), og optimalisere innholdet for det. En KPI er en spesifikk metrisk du har valgt å måle hvor godt innholdet ditt gjør mot dine forventninger. Moderne KPIer inkluderer:

  • Sosiale medier trafikk, antall besøkende som kommer til innholdet ditt fra en social media post.
  • Direkte trafikk, antall besøkende som kommer til innholdet ditt ved å skrive inn nettadressens nettadresse direkte inn i nettleserens adressefelt.
  • Økologisk trafikk, antall besøkende som kommer til innholdet ditt fra en søkemotorresultatlänk.
  • Innleveringer, antall personer som besøker nettstedet ditt og forlater å ha sendt inn deres kontaktinformasjon i bytte for en ressurs du tilbød dem (en form for blygenerering).

Hvis du eller din arbeidsgiver velger å fokusere på organisk trafikk, er det for eksempel en god ide å studere Googles søkealgoritme for å finne ut hvordan det rangerer innhold. Optimaliser deretter innholdet slik at det fungerer godt under den organiske trafikken KPI. Jo mer kunnskap du har om KPIene tilgjengelig for innholdsskapere nå, jo mer vellykket vil du være som markedsfører.

7. Nettverk ved enhver anledning.

Vellykkede innholdsskapere vet at deres suksess skyldes ikke bare deres lidenskap, men også de som lærte dem, inspirerte dem og presset dem til å tenke på forskjellige måter.

Dette er enveis innholdsskapere som vokser til vellykkede innholdsskapere. De har akseptert det faktum at det er mer å lære enn det de allerede vet, og de er åpne for nye måter å tenke på. Nettverk tvinger deg til å gjøre nettopp det. Det er en tid å lytte til andres ideer og ta dem i betraktning sammen med dine egne.

Bli vant med nettverk ved å gripe utallige muligheter du må gjøre det. De kalles ikke sosiale nettverk for ingenting! Tilbring litt tid på Twitter, Facebook og LinkedIn for å sjekke hvem som tankeledere er i din bransje og følge dem.

Når du gjør det, kan du lette inn i person-nettverk. Hvis du ikke er en naturlig utadvendt, kan tanken på nettverk gjøre deg klemt. Gjør det enkelt på deg selv og start lite med kolleger. Du har allerede noe til felles, så det er ikke så skummelt å slå en samtale på kjøkkenet eller på skrivebordet ditt.

8. Tilbyr løsninger, ikke bare kommentarer.

Når du bare har begynt som innholdsskaper, kan du allerede ha den kunnskapen du ser etter markedet. For vellykkede innholdsskapere er ekspertisen imidlertid ikke alt.

Ønsker publikum å huske innholdet ditt? Ikke bare tilbakekall de tingene du kjenner - forklar hvorfor de er viktige og hva publikum kan ta bort fra det. Folk som bruker innholdet ditt, er ikke interessert i å bare høre deg snakke. De kommer til å tilfredsstille spesifikke behov. Enten disse behovene er å løse et problem for å øke tilliten til bransjen din, er det din jobb å sette markedsobservasjoner i forhold de kan forstå og finne leksjoner i.

9. Spør alt.

Polert innhold skapere er nysgjerrige av natur. De har lært å være nysgjerrig på den interne kunnskapen de allerede har, og den eksterne informasjonen som blir fremmet i verden. Det er innsiktene som kommer fra denne inneboende nysgjerrigheten som gir godt innhold.

"Du må være nysgjerrig på å identifisere problemer som er verdt å løse, " sier Lorraine Twohill, markedsføringsleder hos Google, "og deretter komme med nye løsninger." Det er disse foreslåtte løsningene på eldgamle problemer som får innholdsskapere på radaren.

Bli vant til å stille spørsmålstegn ved status quo ved å stadig spille djevelens talsmann. Å ta en kontrarisk oversikt over innholdet kan være vanskelig først, men hvis du begynner å spørre hvorfor forfatteren tenker på denne måten og hva som skjedde i bransjen som utløste dette synspunktet, begynner du å tenke mer kritisk på innholdet du er forbruker. Og hvis du ikke visste, gjør kritiske tenkere gode innholdsskapere.

Det er mye press på innholdsskapere - og alle innkommende markedsfører, for den saks skyld - å kutte ut godt innhold som en del av markedsføringsstrategien. Bare vet at å være et vellykket innhold skaperen starter med vaner du former, da de vil sette deg opp for å produsere noe seriøst verdifullt innhold for målgruppen din.

Forrige Artikkel «
Neste Artikkel