A / B-test finner 55% økning i bly når bilder legges til tweets

Ser Twitter litt annerledes ut på deg i det siste? Kanskje litt mer som Facebook eller Instagram? Det er fordi den 29. oktober annonserte det sosiale nettverket at det automatisk vil vise bilder i strømmen din (uten at du til og med klikker).

Som en sosial media markedsfører kan du forestille deg hvor spent jeg var på å teste dette ut for @SeoAnnuaire. Alt jeg så, var en gullgruve med muligheter for å dele våre blogginnlegg, bøker, maler, webinarer og andre ekspertressurser på en visuelt tiltalende måte.

Mens jeg rullet gjennom Twitter etter at denne nye oppdateringen ble implementert, la jeg merke til at jeg så helt over standardtekstene og begynte å gravitere mer mot de med bilder. La meg vise deg hva jeg mener.

Det er de tradisjonelle tekstbaserte tweets som dette ...

Slik lager du fem fantastiske infographics i PowerPoint //t.co/QNvq7LVEkp

- SeoAnnuaire (@SeoAnnuaire) 3. november 2013

... og nå tweets med bilder som ser slik ut.

Slik lager du fem fantastiske infographics i PowerPoint //t.co/t4T61Esbrj pic.twitter.com/MOK3TWV9tU

- SeoAnnuaire (@SeoAnnuaire) 2. november 2013

Ved første øyekast føles dette som en stor forbedring, men jeg var nysgjerrig på å se om det faktisk påvirket engasjement, konverteringer og kundeemner.

Så bestemte jeg meg for å gjennomføre et lite eksperiment.

Hva er A / B testing?

La oss møtes ved å kort forklare begrepet A / B-testing, for de som kanskje ikke er helt kjent med den vanlige markedsføringen taktikken.

I hovedsak, for å utføre denne typen test, trenger du to varianter å sammenligne: A og B. I dette tilfellet er tweets med bilder og tweets uten dem de vi måler mot hverandre på en kontrollert måte.

Vi kjørte A / B-testen til den ble statistisk signifikant. Hvis du bestemmer deg for å kjøre denne testen for deg selv, vær sikker på å se etter statistisk betydning før du trekker noen konklusjoner.

Metodikk for testen

Når det gjelder min spesifikke metode for denne A / B-testen, planla jeg 36 tweets over en ukes tid gjennom SeoAnnuaire's Social Inbox. Av disse 36 tweets brukte jeg 18 forskjellige blogginnlegg, ebøker og maler, ved hjelp av tittelen på ressursen som kopien uten endring.

For de andre 18 tweets brukte jeg de samme eksakte blogginnlegg, ebøker og maler med nøyaktig samme kopi som det originale settet med tweets. Den eneste forskjellen var at jeg vedlagte et bilde i tillegg til tittelen og lenken i denne sistnevnte gruppen av tweets.

For å sikre nøyaktighet med resultatene, postet jeg tweets med samme kopi på separate dager i uken, men rundt samme tid på dagen. Dette betyr at trafikknivåene på vår Twitter-konto vil være omtrent det samme på de separate dagene som tweets ble lagt ut. I tillegg implementerte jeg UTM sporingskoder til tweets (lære mer om disse her). I utgangspunktet hjalp disse kodene meg til å skille mellom hvilke tweets som var i kampanjen min og enkelt spore resultatene.

Høyere aktivitet for tweets med bilder

Resultatene av vår kampanje var krystallklare. Du kan tydeligvis se forskjellen i engasjement på tweets innebygd over - men det er bare et eksempel. I gjennomsnitt fant vi etter eksperimentet at tweets med bilder vs. de uten bilder har:

  • 36% økning i klikk (Tweet dette)
  • 41% økning i retweets (Tweet dette)
  • 48% økning i favoritter (Tweet dette)
  • 31% økning i besøk (Tweet dette)
  • 33% økning i konverteringsfrekvens for besøkende til ledelse (Tweet dette)
  • 55% økning i kundeemner (Tweet dette)

For å skille tweets til "image" eller "no image" -bøtter, vil jeg merke hver tweet med et unikt kampanjekort innen SeoAnnuaire. Dette hjalp meg med å se engasjementstatistikker som klikk, retweets og favoritter. Jeg kunne deretter eksportere en CSV-fil av tallene for å sammenligne, ta gjennomsnitt, og bestemme prosentendringen.

For å fastslå flere avkastningsdrevne resultater, for eksempel besøk, konverteringer og generering av bly, kunne jeg se bestemte blynumre basert på hver tag.

Implementere bilder i tweets

Med en økning på 55% i kundeemner, er det en no-brainer at du bør teste bilder selv. Bare vær oppmerksom på at du må optimalisere bildene dine annerledes enn du ville på Facebook eller Instagram.

I stedet for et perfekt firkant, bør du laste opp et bilde med et 2: 1-forhold (starter rundt 438x219 piksler for standardoppløsning). Dette var et problem vi kjørte inn da vi prøvde bilder ut for oss selv.

Istedenfor dette ...

... du vil at den skal se slik ut.

Også, du vil holde øye på frekvensen din med bilder. Vi sender vanligvis omtrent 180 tweets i en uke, men bestemte oss for å kutte ned frekvensen betydelig for denne testen, slik at vi ikke ville gni noen på feil måte.

Påvirkning på kampanjen din

Tallrike brukere og merker er på fange på denne varme nye oppdateringen, noe som betyr at bilder flyr gjennom Twitter-feeder til venstre og høyre. Det er imidlertid viktig at du ikke overposterer bilder på merkevarens konto. Legg inn for mange bildebaserte tweets, og du kan risikere å miste noen tilhengere.

Mitt råd? Start sakte, samle noen data om publikum, og øk deretter frekvensen av tweets med bilder over tid hvis du finner at de er vellykkede med tilhengerne dine.

Har du testet ut bilder på Twitter ennå? Hvilke resultater har du funnet for ditt eget publikum?

Forrige Artikkel «
Neste Artikkel