Copywriting Inspiration: 10 Steder du aldri trodde å se

Hvis du gjør noe kreativt i ditt daglige arbeid, er sjansene for at du skal ha dager når du ikke føler deg så kreativ. Når jeg er i en kreativ nedgang, føler jeg at jeg bokstavelig talt trekker ordene ut av kroppen min. Ikke morsomt. Men hvis din levetid avhenger av at du er kreativ, må du komme deg ut av den rutten - og fort.

Det er ingen måte å gjøre det på, men for meg elsker jeg å lese hva andre mennesker skriver for å finne gode innholdseksempler jeg kan lære av og bli inspirert av. Og ofte er de gode skriftstykkene ikke på steder du vil tenke på å se: på baksiden av en sjampoflaske eller under en shoebox-topp, for eksempel.

Når jeg vet hvor jeg skal finne inspirasjon, er det bra å gå - men det er ofte en tilfeldig og fragmentert oppdagingsprosess, noe som ikke er bra hvis du trenger å komme ut av en rute akkurat nå.

Så, som blogger jeg er, samlet jeg en rekke briljante copywriting-eksempler fra ganske tilfeldige steder som har inspirert meg og mine medarbeiderne på SeoAnnuaire - og jeg håper at de også inspirerer deg. Noen av disse har litt risque språk - ikke helt NSFW, men definitivt på kanten. Så les videre og bli inspirert!

1) Ben & Jerrys smaksbeskrivelser

Bekjennelse: Grunnen til at jeg fikk "freshman 15" på college var helt på grunn av min sen nattavhengighet med Ben & Jerrys deilige, deilige iskrem.

Mens jeg møtte den vanskeligste avgjørelsen hver dag (Chocolate Fudge Brownie eller Half Baked?), Leser jeg Ben & Jerrys kartonger ... og de er overraskende kreative og velskrevne.

Tonen i hver smakbeskrivelse er perfekt på merke og ordet valg er ute av denne verden. Hvis du vil lese alle produktbeskrivelsene uten å friste deg selv ned en halvliter Cherry Garcia, sjekk ut smakbeskrivelsene på nettsiden sin.

2) McSweeney's Rants

Dette er semi-NSFW-språket som jeg advarte deg om før ... men det er en av de konsekvent flotte stedene for copywriting inspirasjon jeg noensinne har funnet. Jeg vet at det er en blogg - og det er her du forventer å finne bra skriving - men grunnen til at jeg har tatt med den, er fordi den eies av et forlag i San Francisco.

Jeg kommer til å være ærlig her: Jeg går ganske ofte aldri til andre forretningsblogger for å skrive inspirasjon selv om jeg skriver for en forretningsblogg (takk for at du lest, forresten;). Likevel er hver artikkel solid skrevet i en perfekt sarkastisk tone og inkluderer uklare, men helt relevante litterære og popkultur referanser. Bonus: De fleste artikler jeg har lest lyd som de kunne skrives personlig for deg.

Tilfelle i punkt: En av mine nyeste leser heter: "Dynamisk Markedsføringsfirma søker det største sinnet i din generasjon (ubetalt)." Artikkelen er i utgangspunktet en falsk jobbpostering for en praktikant med hvert stykke jargong du noen gang har ønsket å lese - og noen få som er gjort opp. På grunn av sitt fantastiske og ofte hyperbolske ordvalg, er det alltid en glede å lese artiklene sine.

3) uskyldige drinker etiketter

Mens vi er snille om temaet matetiketter, er det ett britisk selskap som absolutt tar kaken - eller skal jeg si smoothie? Innocent Drinks 'etiketter og emballasje er så kreative og velskrevne at selskapet har en hel del av sitt nettsted dedikert til å vise dem.

Ta en titt på dem her, og legg merke til hvor godt selskapets merkevare kommer av når du leser dem. Selv i fin utskrift er Innocent Drinks vennlig og veldig familie sentrisk - fraser som "Fancy a chat?" og URL-strukturer som www.innocentdrinks.com/family kommuniserer helt sin merkevaremelding perfekt.

Etter å ha lest alle etikettene mine, blir jeg inspirert til å tenke lite: Hvordan kan jeg gjøre små, små ting i markedsføringen for å glede meg til lesere, kundeemner og kunder?

Pro tips: Klikk gjennom resten av Innocent Drinks nettsted for å se fantastiske eksempler på innkommende markedsføring innhold i aksjon.

4) J. Peterman Company Product Descriptions

Et annet kreativt sted å oppdage ekspert copywriting er innenfor produktbeskrivelsene som er på en vintage klær butikk nettsted.

J. Peterman Company tar dem til neste nivå av eksperthistoriefortellende enheter. Hver produktbeskrivelse forteller en levende kort historie som du ikke kan unngå, men gå seg vill. Se på denne anmeldelsen, for eksempel.

Du blir straks trukket inn fordi selskapet beskriver noe nesten alle vi har ønsket i barndommen: evnen til å fly. Jeg er imponert over to ting om dette selskapets kopi: 1) Evnen til å fortelle en historie, og 2) Evnen til å fortelle en historie på et lite sted. Disse beskrivelsene får meg til å tenke på å være mer konsis enn beskrivende i min egen skriving.

5) Seamless Subway Ads

Noen ganger har selv utgående taktikk fabelaktig copywriting.

Igjen, av det nærliggende NSFW-variet, ble denne Seamless.com-annonsen spottet av vår egen Shannon Johnson på NYC-t-banen. Hun fortalte meg at denne annonsen fikk henne til å stoppe, lese, le, lese den igjen, le litt mer, og les den igjen . (Juryen er fortsatt ute om hun lo en tredje gang.)

Jeg elsker hvordan denne annonsen kombinerer tre tilsynelatende rare ting (twerking, unicorns og eating sriracha) for å beskrive hvordan "hot" noe er. Den rene latterligheten av det hele og dens spill-på-ord med "hot" gjør denne annonsen en å huske - og inspirere.

6) Havregryn Tegneserier

Ok, ok, jeg vet at Havregryn er teknisk også en blogg ... men jeg inkluderte den ikke her på grunn av Matthew Inmans (skaperens) fabelaktige internett-tilstedeværelse. Nei, jeg snakker bare om tegneseriene han skaper.

Fordi tegneserier stole på kortfattet og hilarisk historiefortelling, må havregryn ha kopi som alltid er på punkt ... og det gjør det. Sjekk denne grammatikklæringen, for eksempel.

I tillegg til at det er en fantastisk grammatisk rant, elsker jeg hvordan han bruker enkle, men svært levende språk for å forklare et forvirrende tema.

7) Songza spilleliste beskrivelser

Denne inspirasjonskilden er faktisk hva ... vel ... inspirerte meg til å skrive dette innlegget. Jeg var jammin ', som jeg vanligvis gjør, til min favoritt tidlig på 00-tallet mens jeg fullførte et blogginnlegg, og en kollega spurte meg hva jeg lyttet til. Jeg leste av navnet og beskrivelsen av spillelisten, og jeg ble blåst bort av hvor perfekt og beskrivende de var.

Seriøst, se på den spillelisten - på en eller annen måte satte Songza scenen der du ville spille denne spillelisten i bare en setning. Hvis du noen gang prøver å teste grensene for din kreativitet, er det en øvelse du kan prøve.

8) ThinkGeek produktbeskrivelser

All god skriving er skrevet for et bestemt publikum - og det inkluderer produktbeskrivelser. I likhet med J. Peterman Companys beskrivelser, forteller ThinkGeek historier i seg selv, men det er ikke derfor jeg inkluderte det her. Historien er stor, ja, men kjøperens personlige justering er noe å undre seg over.

I denne produktbeskrivelsen for spionbriller kretser historien rundt deg som en spion - og selvfølgelig bruker du brillene som er omtalt ovenfor. Med ThinkGeek bruker andre person og levende bilder, gjør folk som alltid har ønsket å være spioner (hoste den potensielle kjøperhosten), føler at de egentlig er spionere.

Bonus: De medfølgende bildene har også perfekte temaoppføringer for å få hele siden til å fortelle historien.

9) Old Spice Video Responses

Old Spice er mannen din mannen kunne lukte som har vært en av de mest kjære markedsføringskampanjene de siste 10 årene - og det er ikke rart: hvert videoskript er svært godt skrevet.

Nå, når det er en reklame som har blitt arbeidet og omarbeidet i flere måneder, er copywriting ikke imponerende ... men når det er skrevet om noen minutter, er det en annen historie. Ta under videoen, for eksempel.

Som en del av en kampanje sendte Old Spice og Isaiah Mustafa (skuespilleren i reklamene) personlige video meldinger til folk på Twitter - alt skrevet og filmet i løpet av få minutter etter at de ble spurt. Sjekk ut videoen nedenfor og beundre hvor bra Mustafas ord ser ut til å flyte - de er enkle å si på kamera, men er ganske levende.

Hvis du noen gang lager video, kan du tenke på hvordan du kan skrive konsis kopi for skriptene dine, og bruk denne videoen som inspirasjon.

10) Boston Red Sox e-post

Sist, men absolutt ikke minst, måtte jeg dele denne fantastiske e-posten fra Bostons eneste Red Sox. Hvis du ikke følger baseball, vant Red Sox World Series for noen uker siden. I feiringen sendte teamet denne e-posten til sine tilhenger.

Nå vet jeg ikke om deg, men jeg forventer aldri idrettslag å hekke meg med god skriving - de har så mye mer i deres markedsføringsarsenal at jeg aldri tror de vil stole på solid skrift. Men denne e-posten blåste meg bare bort.

På grunn av kopien, les den og vær så snill og fortell meg om du ikke føler deg inspirert etter. Ord har den slags kraft - og denne e-posten inspirerer meg definitivt til å prøve å bruke min klokt.

Hvor finner du innholdsopprettelse og copywriting inspirasjon? Del dine favoritter med oss ​​i kommentarene.

Forrige Artikkel «
Neste Artikkel