• Main
  • >
  • mening
  • >
  • SEO har hjerte nå: å sette menneskene tilbake på søk

SEO har hjerte nå: å sette menneskene tilbake på søk

Dette er en meningsdel av Barry Feldman, president for Feldman Creative.

Du må ha sett disse CIALIS-reklameene på TV. I nærheten av slutten, som alle farmasøytiske reklame, overtar voiceover de potensielle bivirkningene og advarslene. Annonsøren instruerer, "Rådfør deg med legen din dersom ereksjonen varer mer enn fire timer."

Jeg tror jeg har et bedre (og mindre pinlig) forslag. Les om SEO. Hvis du gjør det, bør du forhindre økt blodgass raskt.

Kanskje SEO excites deg. Ikke meg. SEO er en mekanisk ting, og jeg handler om høyre hjerne, en kreativ type. Det er som om jeg er rundt en haug med girhoder, og samtalen kommer inn i manifolder og overføringssaker. Dette er bildeler, ikke sant? Æsj.

Gi meg noen taktile ting. Creature comforts. Lydsystemer. Fancy knapper. Hvis jeg ser på motoren, betyr det at jeg er strandet på siden av veien med hetten opp.

"SEO" er en misvisende

Min forakt for SEO begynner med selve definisjonen av forkortelsen: søkemotoroptimalisering. Når du trener SEO, optimaliserer du ikke søkemotoren. Du optimaliserer dine nettsider.

For å gjøre dette riktig må du gå gjennom en rekke gyrasjoner med ting som metatagger og abonnere på prinsipper som søkeordets tetthet. Etter at du har taklet alle disse garbanzo-bønnene, forteller SEO-eksperter deg at du bare er 10% av veien til det lovede landet: SERP-rangeringer med høy søkemotorresultatside.

Deretter er du opptatt av å ta på 90% som virkelig betyr noe: tilbakekoblinger. Oversatt betyr dette at du trenger andre nettsteder - fortrinnsvis tusenvis av dem - for å publisere lenker til nettstedet ditt. Som et resultat får du autoritet. Myndighet tjener deg høyere rangeringer for søkeordene dine. Høyere rangeringer gir deg mer trafikk til nettstedet ditt, noe som betyr SEO suksess - eller i det minste skal det.

Skriv inn SEM

Du vil takle alt dette? Nei? Ikke jeg heller. Heldigvis trenger vi ikke. SEO-dillet i det 21. århundre ga opphav til en hel bransje, og bona fide fagfolk kunne ansettes for å pound backlinks slå for deg.

Mange av disse selskapene kalte det nye feltet "søkemotormarkedsføring", SEM, en annen misnomer. Hvis du undersøker den taktikken de fleste SEMs praktiserte, ville du forstå at "M" burde stå for "manipulasjon".

Søkemotor manipulatorer opprettet tilbakekoblinger, men i stor grad med tvilsom taktikk. Tilbakekoblinger ble ofte kjøpt og plassert på nettsteder med lav kvalitet og online kataloger, som ikke hadde noen annen hensikt enn å være vertskap for lenker. Ingen besøkte disse nettstedene fordi de tilbød ingen verdi.

Google ble sliten av svindel

I jakten på rangeringer har SEO og SEM-fagfolk hatt messing med systemet i årevis. Konge Google ble til slutt lei og oppfordret sine soldater til å gjenopprette ordren.

Out kom oppdateringene. Pingvin. Panda. Deretter kom oppdateringer til oppdateringene. Flere fugler. Flere bjørner. Svindlere ble snuffed og spammy nettsteder nosedived.

En ny algoritme er blant oss nå: Hummingbird. Å spille SEO-spill på samme måte vil ikke fly lenger.

Hummingbird markerer en ny oppgave, eller mål, for søk. Gammel skole SEOs jager Googles algoritme med fokus på søkeord skal bli avtagende relevant. De nye reglene gjør søk om brukerens kontekst.

Pundits kaller det "semantisk søk". Når det begynner å ta tak i, er du igjen med bare ett troverdig alternativ: fokus på leserens behov med innholdet ditt. Høy kvalitet innhold, den typen som ber om leserne å gjenkjenne deg som en pålitelig autoritet, er den eneste sikre måten å rangere.

Raise hånden din hvis du er en robot

Hånden din er ikke oppe. Det er ikke en robot blant oss. Handlingen med å betjene lenker til noen som søker etter innhold på nettet forblir en funksjon av datamaskiner og programvare, men en ny bølge danner.

Selvfølgelig trenger vi et nytt akronym. Jeg sender vi kaller det "HEART."

Jeg staver det ut. Hjerte står for "menneskelig følelse og ekte tillit."

Som medlemmer av et uendelig forbundet samfunn, ønsker vi ikke fonier. Vi vil ikke ha fasader. Vi ønsker egentlig ikke engang nettsider. Vi søker etter noe ekte.

Vi søker etter HEART

Vi har alle en grunn til å gjøre det vi gjør online. For de fleste av oss spiller penger en rolle. Det er ingen skam å sette en "e" inn i vårt handelssystem. Det er heller ikke skam å ha firmaet ditt oppdaget via søk.

Men nå, takket være noen store forbedringer til det allmektige søksystemet som bringer forbrukerne og selskapene sammen, er det nytt håp om å finne det vi søker etter: folk som vil hjelpe. Folk som føler seg godt om å gjøre deg og meg, føler meg bra. Folk vi kan stole på.

Hummingbird krever at du skrap dine ambisjoner om å spille søkeordspillet for alltid mer. Google stoler nå på mennesker for å gjøre optimaliseringen.

Det er den lille fuglen som forteller deg, "Tenk på menneske. Legg noe hjerte inn i innholdet ditt. "

Barry Feldman er president for Feldman Creative. Han skaper overbevisende innhold ved å fortelle historier. Han er en markedsføringsstrategist, tekstforfatter, kreativ direktør, høyttaler og forfatter. Han spesialiserer seg også på å lage nettsteder, ebøker og integrerte nettbaserte markedsføringsprogrammer. Du kan følge ham på Twitter @FeldmanCreative.

Forrige Artikkel «
Neste Artikkel