Hva om din markedsføring avsluttes i en måned?

Vel folk, det skjedde. For første gang på 17 år stanset USAs føderale regjering offisielt i dag. Dette innebærer at rundt 800.000 uønskede offentlige ansatte ble sendt hjem fra jobb uten lønn som lovgivere arbeider for en løsning for å implementere en ny utgiftsregning - en ekstremt uheldig situasjon for arbeidstakere som fyller disse rollene.

Gjennom å lese om alt dette lærte jeg at den lengste perioden den føderale regjeringen noensinne har stengt, var 21 dager.

Vent ... 21 dager uten å være i virksomhet? Enten du leser dette som en bedriftseier eller en markedsfører, tror jeg at du kanskje allerede har lurt på noe på denne måten selv ...

Hva ville skje med din ledende generasjon hvis markedsføringsgruppen din slått av i omtrent en måned? Finner du ikke nye besøkende på nettstedet ditt? Vil du fortsatt generere potensielle kunder? Hvor mange?

( Merk: Hvis du er en e-handelsvirksomhet, har vi skrevet et innlegg over på vår nye innkommende e-handel-blogg som beskriver nøyaktig hvordan dagens nedleggelse kan påvirke virksomheten din. Les den her .)

Jeg tenkte på det for vårt eget team, og det ser ut til at hvis du har vært avhengig av innkommende markedsføringstaktikk som bedriftsblogging, SEO og innholdsskaping (som vårt team åpenbart gjør - vi er et innkommende markedsføringsfirma og alle ), ville du sannsynligvis være i stand til å vær en markedsføringstop avstand ikke noe problem. Her er hvorfor ...

De varige effektene av inngående markedsføring

Visst, du vil ikke kunne opprette noe nytt innhold, men hvis du har vært på innkommende markedsføring for en stund, vil mange av dine eiendeler fortsatt fungere for deg.

Trafikken vil fortsette å flyte

Her er noe å tenke på. 69% av SeoAnnuaires blogginnlegg i juli var til innlegg publisert før juli . Med andre ord, bare 31% av den totale trafikken vi genererte til blogginnlegg i juli var til nye innlegg. Hvordan er dette mulig?

Søkemotorer, mine venner ... søkemotorer. Hvert blogginnlegg du lager, siden det er en ny side på nettstedet ditt, gir en annen mulighet for at nettstedet ditt blir indeksert i søkemotorer. Og hvis du gjør en god jobb med å skape høy kvalitet, søkemessig blogginnhold (spesielt eviggrønne innhold) - sjansene er, vil du høste fordelene med blogginnholdet lenge etter at det først ble publisert. Awesome, ikke sant? Det er din versjon av hva utgivere refererer til som en «backliste» - eldre innhold som fremdeles er tilgjengelig og fortsatt selger.

Og jo mer du lager, jo bedre. I en referanseundersøkelse av SeoAnnuaire-kunder fant vi ut at selskaper som blogger 15 eller flere ganger per måned får 5 ganger mer trafikk enn selskaper som ikke blogger i det hele tatt .

Og det er ikke bare søk som kan skape innflytelse på nettstedet ditt hver gang - det er også sosiale aksjer. Hvis innholdet ditt er optimalisert med sosiale delingsknapper, vil folk sannsynligvis også dele det eldre innholdet ditt med sosiale nettverk, og fortsette å generere trafikk til nettstedet ditt også fra sosiale.

Leads vil fortsette å generere

Ok, så investeringen i innkommende markedsføring vil fortsette å gi deg trafikk hvis du slutter å jobbe. Men markedsavdelinger kan ikke overleve på trafikken alene.

Så her er noe mer å tenke på: 56% av lederne generert av SeoAnnuaires landingssider i august kom fra destinasjonssider og tilbud vi opprettet før august . Det er riktig - mer enn halvparten av lederne vi genererer på månedlig basis, kommer fra gamle tilbud hvis landingssider bare sitter på nettstedet vårt og venter på å bli oppdaget.

Fordi disse tilbuds destinasjonssider er indeksible i søk, og fordi de blir fremmet gjennom samtaler til handling på andre deler av nettstedet vårt og i annet innhold - som blogginnlegg som også fortsetter å generere trafikk gjennom søk og sosiale aksjer - disse destinasjonssidene fortsetter å få trafikk også! Og du vet hva som kommer fra trafikk til destinasjonssider? Leads!

Og ja, det er også bedre her. I samme referanseundersøkelsen nevnte vi tidligere, selskaper som øker antall landingssider fra 10 til 15, ser en økning på 55% i kundeemner .

Ok, så dette er åpenbart en veldig hypotetisk situasjon som trolig aldri vil skje med deg. Poenget er at innkommende markedsføring er en pålitelig, bærekraftig måte å gjøre markedsføring som står tidstesten. Og det er ganske kjempebra.

Så ... hvor bra ville markedsføringen din rettferdig dersom laget ditt ble stengt i en måned?

Forrige Artikkel «
Neste Artikkel